用VR就能省去90%的营销费用不服不行

2018-09-05 16:58
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经历了2016年的VR元年和2017年的行业寒冬,VR正以平稳的姿态进入新的纪元。VR营销也开始成为广告主的新宠,越来越多的品牌商也开始借VR玩起了社会化营销。



VR营销经典案例


VR营销凭借VR技术使得广告形式丰富多彩,生动形象,给人生动形象的身临其境之感。在企业的营销之中,借助VR已经是当前流行的趋势了,对营销主体来说,能够达到最大的宣传效果。

麦当劳 Happy Goggles

麦当劳推出了一款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备 "Happy Goggles":在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后,就可以把餐盒变身成为Happy Goggles,尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。消费者需要把餐盒进行折叠穿孔后,插入虚拟现实镜片,通过在手机下载相应 APP 放入其中,就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。



作为一个餐饮品牌,麦当劳的这则VR营销广告可谓是抓住了目标消费者的需求。虽然就是这么个Cardboard,却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去,十分完整又非常契合目标受众的特质。



欧莱雅 《Only The Brave》

欧莱雅为旗下勇气主题香水“Diesel”做了一个高空VR体验《Only The Brave》:当用户戴上VR眼镜之后,就会发现自己站在纽约高楼的墙壁外,脚下则是几百米的高空!只有拿出勇气,沿着墙壁走过各种障碍,最终才能得到欧莱雅的Diesel香水。



欧莱雅的VR营销胜在逼真,用户有多害怕,最后对欧莱雅Diesel香水的印象就有多深刻,更重要的是,用生命才能换来的香水,也完美地契合了香水的主题——“勇气”,堪称另一个经典的VR营销案例。



宝洁 《我的VR男友》

宝洁和阿里VR实验室联手推出《我的VR男友》,“520表白日”当天,用手机淘宝搜索“我的VR男友杨洋”,就可以用VR眼镜体验“虚拟男友”杨洋的撩妹技能,接受杨洋的“求婚大作战”。



虽然传统广告也可以请小鲜肉和女神来代言,但只有VR能够做到让消费者与明星亲密无间,将粉丝经济玩的得心应手。



VR成为未来的新景向


不远的将来,我们只需在家里安装VR设备,便可以足不出户地穿梭于各个虚拟场景;时而在商店的衣帽间里试穿新衣,时而在诊室里与医生面对面交流,时而在足球场上观看比赛,时而化身为新闻事件的“现场目击者”……


电脑的普及经历了10年,智能电话的普及经历了5年,VR设备正处于被大众广泛接受的进程中。新技术从小众走向大众,从极客装备到出门街机需要时间来发育,VR正在快速发展和进化中。虚拟现实设备一直来以都被贴上炫酷科技的标签,从广告展会到科技峰会,虚拟现实都是热门的话题。虽然目前市面上的虚拟现实设备离“便携”和“时尚”还有些距离,大多品牌也都只是入门级的尝试,但不可否认,虚拟现实正在如何改变着营销的思维与方式。



现场感和沉浸感超强

VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感。传统的广告营销方式虽然也注重消费者的诉求点,但更多地表现为诉说方式,消费者与品牌之间缺乏真正的交流。

平衡感性和理性的最佳媒介

在"讲故事"这个营销难题上,VR可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论,而VR很可能是打通感性和植入理性的最佳媒介。

新鲜感刺激猎奇心理

引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感,抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力,有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻,并且伴随着营销方式的多样化,VR也可以有多种玩法。


VR给我们的生活带来了什么


假如,我们来到一座陌生的城市,VR能把我们植入未来,也能把我们带回过去。大英博物馆已经使用VR技术把游客带进青铜时代。


足不出户也能周游世界,VR可以帮助我们游览各个地标建筑和了解当地的饮食风俗,让世界触手可及。


手术示教、辅助治疗和诊断也开始借助虚拟现实设备,VR是能够真正造福人类的新兴科技,在医学领域开辟了一条新道路。



VR技术在美食、生活、医疗、教育、娱乐等领域形成了潜移默化的影响力,目前覆盖了房地产、星级酒店、旅游景区、博物馆、大型商圈、商场店铺、教育培训、影楼婚庆、汽车展示、珠宝玉器、园林景区等行业。





VR营销从哪些方面改变了生活

视觉营销

移动时代人人都是“好色之徒”,人类都是视觉动物,产品第一眼带给消费者的印象能够决定是否会有转化。视觉营销在过去的几年中已经成为网上营销的主要推动力,而虚拟现实会进一步地推动视觉营销。VR技术是视觉营销必不可少的助力元素,可以让消费者了解到企业硬件和产品的真实信息,吸引眼球。


沉浸感

虚拟现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一,对营销来说也有很大的影响。VR背后的意义是360度全方位感受,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物,让用户如同身历其境一般。VR营销需要把观众纳入到这个体验中来,打破传统的信息输送方式,这将会大大地提高观众的参与感。


交互性

交互性是虚拟现实产品不同于三维电影的最大特点,后者只能看,而前者的用户能利用交互设备,对三维影像进行各种操作。VR为用户跟内容交互提供了可能。用户通过VR内容进行交互的可能性将会大大地提高,如探索3D环境,或是更复杂的交互如物理触摸交互。



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