VR奇葩说:VR广告能否取代传统广告成为未来营销主流?

2018-10-19 14:07
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本期辩题:VR广告能否取代传统广告成为未来营销主流?


时隔一年半,《奇葩说》第五季来了。


有人说它变了,有人说它太娱乐性,有人说它没有想要传递什么特别的价值观,也有人说,《奇葩说》只是一档综艺呐。


无论它变得怎样,它确实触达过其他综艺不一样的地方。


小柒是从第一季开始就追的老观众了,《奇葩说》是一档能够引发我们思考的节目,那种靠语言征服听众的力量是很吸引人的,辩手和导师总能够在一番唇枪舌剑后让我们对于一件事情的思考不再拘泥于我们自身,而是从不同的角度重新认识了自身的世界。



正方:会取代
反方:不会取代
VS

本期辩题:VR广告能否取代传统广告成为未来营销主流?


正方一辩发言


"打火机出现,火柴消失了; 计算器出现,算盘消失了;CD出现,磁带消失了; 手机出现,BP机消失了; 数码相机出现,胶卷就没市场了;电子商务的出现,传统生意萎缩了… 智能手机和4G出现,回家不上电脑了;微信的出现,短信没人发了...


世界一直在变,你不主动改变,终究会被世界改变!


不是时代的脚步太快 ,而是我们更加懂得接受新事物。新事物必将取代旧事物,这才是真理,


弊端难除,传统广告必死!"





反方一辩发言


"反驳!





打火机是16世纪发明而火柴是19世纪的产物,而且火柴也根本没有消失,两个东西都在自己的道路上面不断创新,互补发展。


再以索尼研发新磁带为例,存储容量达180TB的 CD和磁带的发展不过是储存媒介的变化实质还是一样的 


传统广告的萎缩是表象,部分市场被挤占也是市场多元化的常态,而且更多的传统广告营销正在拥抱互联网!"





正方二辩发言


"传统广告有一堆毛病:生命周期短,缺乏及时性;自主选择性低,创意表现受限;单向传播的性质,用户只能被动接受信息,而无法与之互动


相比之下VR广告有明显优势:沉浸感、交互性和想象性,主要优势也是这三个特征体现的:





沉浸性:是指利用计算机产生的三维立体图像,让人置身于一种虚拟环境中,就像在真实的客观世界中一样,能给人一种身临其境的感觉;


交互性:在计算机生成的这种虚拟环境中,人们可以利用一些传感设备进行交互,感觉就像是在真实客观世界中一样,比如:当用户用手去抓取虚拟环境中的物体时,手就有握东西的感觉,而且可感觉到物体的重量;


想象性:虚拟环境可使用户沉浸其中并且获取新的知识,提高感性和理性认识,从而使用户深化概念和萌发新的联想,因而可以说,虚拟现实可以启发人的创造性思维。


这些优势注定了VR广告是一个非常优秀的传播媒介,未来拥有无限潜力!"





反方二辩发言


"传统广告之所以能存在几百年说明它拥有顽强的生命力。


世界上最早的广告印刷实物出现在北宋时期济南刘家针铺;史上第一支电视广告是在1941年7月由宝路华钟表公司推出;第一份刊登的报纸广告是在1704年4月创刊的《波士顿新闻通讯》,1819年可口可乐公司开始用挂历所作的广告。


到现在,大街小巷还是能够随处捕捉传统广告的身影,至于VR广告,在两三年前,闻所未闻..."





正方三辩发言





"时间长短并不是衡量事物发展的唯一标准,恐龙称霸地球两亿年,最后它还是灭绝了!


随着互联网的普及,传统广告媒体风光早就不再了,就连大哥大央视每年的广告黄金时段投标也渐渐悄无声息。和传统广告相比,VR广告天生优势明显,VR入侵广告营销,正在颠覆我们的传统广告业!"





反方三辩发言


"传统的广告传播范围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的,许多报纸都拥有自己特定的读者群。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,可信度高,印象深刻。


在北京上海这样的大城市,街上随便拉一个路人都不能保证他听说过VR,更不用说三四线以下的城市了。


人们对自己不了解的事物往往抱着质疑的态度甚至恶意揣测,营销方式的革新需和营销环境相匹配,如果没有适合的土壤栽培它,还能指望它开花结果吗?"





正方一辩发言


"VR广告在中国的影响力不断扩大,这点是有目共睹的:





VR玩家群体日益积累,越来越多的商家开始玩起了VR营销,多个行业都有涉猎。虽然不是人人都会有VR眼镜和VR头盔,但是现在人手一部智能手机。通过手机进行VR广告的全景展示,基本解决了画质“失真”的问题,手机可以适配高质量的VR内容,基本解决了画面不够流畅的问题。"



反方一辩发言


"与很多新技术的受众情况类似,VR领域的“粉丝”比“专家”多。VR技术现在并不成熟,商家宣传的噱头五花八门,然而实用性却有待考究,传统广告在运用上显然要实际得多,中规中矩至少不会出错。"




正方二辩发言





"VR广告和传统广告相比,其最大优势不在技术上,而在心理上。传统营销广告之所以让人厌恶,除了因为其强侵入性,也因为其广告内容本身的枯燥无聊,用户只能被迫接受。VR本身对于普通的消费者来说,就是一个非常新的概念。这种“新”产生的好奇心就能够吸引到这些用户的注意力,让他们对VR广告产生极大的好奇心。


现在已经有越来越多的人才加入到VR研究中,有的大学已经开始设立VR相关的学科和专业。在高速发展的VR行业里,想要加快速度,就必须扩张团队,无论是自己培养,还是请进海外尖端人才。可以预见,在未来的竞争中,得人才者得天下。"



反方二辩发言


"新媒体种类那么多,即便传统媒体式微,凭什么是VR广告后来居上?"





正方三辩发言


"VR是科幻作家做了几十年的一个梦,现在它比以往任何时候都更接近真实,作为一种概念被讨论了这么久,如今终于走进了我们的生活,成为了一种现实。


作为科技界的热门话题,VR技术的市场前景非常广阔:VR技术可广泛的应用于城市规划、室内设计、工业仿真、古迹复原、桥梁道路设计、房地产销售、旅游教学、水利电力、地质灾害、教育培训等众多领域,为其提供切实可行的解决方案。"





反方三辩发言


"VR技术逐渐热门起来后,各种打着VR噱头的公司如雨后春笋一般涌出,只有潮水褪去才知道谁在裸游,我们要如何甄别值得信赖的VR广告公司呢?"





正方一辩发言


"当然是选择720Think啊!"






结论:传统广告不会消失,而是转变,传统广告需要和VR技术相互结合,互补创新。VR广告的普及还需要硬件设备做出有力的支撑,VR技术还有一段路要走,但是不可否认,虚拟技术革命即将到来。



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